CIUDAD DE MÉXICO.- Según datos de la firma Nielsen, la ceremonia de entrega de los premios de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematrográficas, registró su menor audiencia histórica en Estados Unidos. Las transmisiones en vivo por televisión siguen siendo relativamente atractivas para los anunciantes, debido a que los espectadores no pueden saltar los avisos comerciales. Por esta razón, han aumentado los precios para la publicidad durante la ceremonia del Oscar, a pesar de que registraron en el 2017 su menor audiencia en nueve años. El programa en vivo, de casi cuatro horas de duración, promedió un total de 26,5 millones de espectadores. Una baja frente a los 32,9 millones del 2017 y menos que los 32 millones del 2008, que ahora es el segundo año con menos espectadores. Las cifras no incluyen la audiencia a través de medios digitales y por móviles. ¿Cuánto cuesta pasar un comercial en los Oscar? Los anunciantes prefieren de las audiencias de programas en vivo, porque es más probable que vean la publicidad que quienes siguen eventos y programas grabados. Este hecho ha subido los precios a pesar de la disminución del número de espectadores. La cadena estadounidense ABC es dueña de los derechos de transmisión del Oscar hasta 2028. ABC agotó sus espacios publicitarios para la ceremonia del domingo y cobró un promedio de 2,6 millones de dólares por un spot de 30 segundos, dijeron fuentes cercanas al tema. La cifra se ubicó por sobre los 1,91 millones de dólares del 2017, según la firma Kantar Media. Ese año ABC generó 128 millones de dólares por la transmisión. Los premios Grammy atrajeron a 26,1 millones de espectadores en enero, su menor audiencia desde el 2006. El público televisivo del Super Bowl, la transmisión más vista del año, disminuyó en un 7 por ciento respecto al año previo a 103,4 millones de personas. -- EXCÉLSIOR