CIUDAD DE MÉXICO.- Santa Claus ya usa smartphone. The Coca-Cola Company, la empresa que popularizó a Papá Noel ataviado en un traje rojo, decidió modernizar al personaje, por lo cual aparece por primera vez en su tradicional campaña navideña con un teléfono móvil. La temporada navideña es importantísima para Coca-Cola desde el punto de vista de imagen de marca. Coca, desde hace muchos años, ha estado vinculada a la Navidad. "Como compañía creó Santa Claus, le puso color rojo y lo empezó a utilizar como símbolo vinculado a Coca, es reconocido como tal”, aseguró Unai Álvarez, director de la marca.

El ejecutivo explicó que esto se debió a que “todos tenemos que modernizarnos, nuestros consumidores (lo están haciendo), tenemos que hacer que nuestros activos o personajes (no se queden atrás)”, razón por la cual en la nueva campaña navideña Santa Claus cuenta con un teléfono inteligente. "Nuestro rol es ir evolucionando, no quedarnos en el pasado, evolucionar como compañía, como marca”, afirmó.

La historia (1) Display que recibía a los consumidores en las tiendas, en 1955. (2) To-mando una pausa mientras compraba en la tienda departamental Barr, en 1930. (3) Para 2017, Santa ya utiliza el smartphone. (Centro abajo) Unai Álvarez, director de marca en la conferencia de Coca-Cola. Fue en 1931 cuando apareció Santa Claus como lo conocemos en la actualidad, el personaje surgió como un encargo de The Coca-Cola Company a Haddon Sundblom, un dibujante de origen sueco. Con base en información de la propia compañía, el artista creó un personaje entrañable, cálido y amigable, que rápidamente se popularizó entre la población y se convirtió en la imagen definitiva de Santa Claus y hasta de la Navidad. De acuerdo con Unai, la campaña navideña de 2017 tiene un Papa Noel más moderno, que usa la tecnología sin verse “forzado”. Las estrategias de la empresa de bebidas no están sólo en modernizar su imagen, sino también en la forma de hacer sus campañas, pues cada vez cobran mayor relevancia los esfuerzos para posicionar sus productos vía redes sociales. Basta señalar que, la campaña de 2017 incluye una alianza con Facebook, para lanzar filtros de realidad aumentada, que permitirán a los usuarios crear historias en la plataforma digital. Además, la empresa hizo un cortometraje, doblado por Juanpa Zurita y Nath Campos, dos de los influencers más populares del país. -- EXCÉLSIOR