CIUDAD DE MÉXICO.- El color con el que se identifica un producto puede marcar para siempre la identidad y la historia de una compañía, como es el caso de Coca-Cola. Los consumidores identifican casi universalmente el rojo y blanco con esta bebida, ya que son los colores stándar en máquinas expendedoras, vehículos, envases y toda su publicidad. Sin embargo, cuando se comenzó a comercializar esta bebida como jarabe para la digestión, en 1886, cada embotellador etiquetaba las botellas. Y fue hasta cinco años después de su lanzamiento que se formalizó la empresa que ahora conocemos; y en 1897, este refresco ya se embotellaba en todo Estados Unidos. ¿Por qué rojo? El icónico color comenzó a ser utilizado por la compañía desde hace más de 130 años.  La empresa refresquera explica en su sitio web que fue a partir de medidados de los años 90, en el siglo XIX, cuando se comenzaron a pintar de rojo los barriles donde se transportaba la bebida, para que los agentes fiscales pudieran distinguirlos del alcohol, durante su transportación. A partir de entonces, en 1892, sus primeros anuncios,que eran pintados en las paredes, se diseñaron con un fondo rojo y letras blancas. La persona encargada de crear el color patente de la marca fue J.B. Chandler y para conseguirlo tuvo que mezclar tres diferentes tonos de rojo. Sin embargo, el color característico no está registrado en catálogos de color, ni por Pantone. Para obtener el color oficial, se mandaron un par de muestras. para ver al final del día cuál era la más adecuada”, contó J.B. en un video documental. “Por mi mente no había otra cosa más que el color, el cual tendría que ser el correcto, el perfecto”.

Lo que sí está registrado es la tipografía, la llamada Spencerian, la cual es de las favoritas en el mundo del diseño y que ha permanecido asociada a la marca desde entonces. También, desde 1899 la empresa mantiene el estilo de su botella, conocida como Contour.  La Coca-Cola enlatada se comenzó a utilizar en 1945 para poder suministrar la bebida a los soldados desplazados en la II Guerra Mundial. Aunque su tamaño es igual (y se han incorporado hace unos meses las de 250 mililitros), su diseño ha evolucionado constantemente. -- EXCÉLSIOR