La percepción de los mexicanos de que la economía se encuentra estancada —uno de cada dos consumidores lo considera así— hará que este año gasten menos en la época navideña, expuso Mayté Velázquez, especialista de la empresa de investigación de mercados Atlantia Search. “Quienes gastarán menos (aproximadamente 60 por ciento) dicen que una de las razones es porque quieren reducir sus deudas, un tema de ahorro, la preocupación general de la economía y la situación familiar, que consideran está en peores condiciones que el año anterior”, añadió.

En entrevista con MILENIO, la especialista apuntó que durante esta época los mexicanos priorizan sus intereses de compra y en para ellos las cenas figuran como el elemento más importante en el ranking, seguido de ropa, artículos para el hogar y regalos de Navidad. “El 30 por ciento de los encuestados dijo que comprará entre uno y tres regalos de 500 a mil 500 pesos. Solo 27 por ciento de personas comprará cuatro o cinco, en los que invertirá de mil 500 a 2 mil 300 pesos, aproximadamente”, indicó Velázquez.

Pese a la tendencia en el crecimiento de compras digitales, la especialista destacó que 65 por ciento de los consumidores aún continúa con su preferencia por asistir a las tiendas. Las razones de este comportamiento son que las personas privilegian durante el proceso la experiencia de compra, la atención especializada en tiendas y la distribución física de los artículos. De ahí, dijo, que pese a que haya una distribución similar en cuanto a los artículos más comprados, la categoría de juguetes no figura de forma importante en el e-commerce de la temporada. Otra de las tendencias que se maneja esta temporada es la planeación anticipada de compras, pues 50 por ciento de las compras en tienda inician con una búsqueda digital. Dijo que pese a que hay programas como el Buen Fin, y los servicios de búsqueda como Google aumentan su actividad unas semanas antes, los consumidores prefieren hacer sus compras en días previos a la Navidad.   -- EL FINANCIERO