Puerto Vallarta podría enfrentar nuevos retos en materia de imagen urbana ante la posible reactivación de la publicidad digital, un tema que ya se encuentra en análisis por parte del gobierno municipal. Así lo señaló el Dr. José Alfonso Baños Francia, urbanista, investigador y profesor del Centro Universitario de la Costa de la Universidad de Guadalajara, quien advirtió la necesidad de encontrar un equilibrio entre modernidad y conservación. En entrevista para “Así las Cosas”, el especialista explicó que la ciudad ha construido durante décadas una identidad visual ligada a su esencia de “pueblito típico”, la cual ha sido clave en su posicionamiento turístico. Sin embargo, reconoció que esta imagen se ha ido diluyendo con el crecimiento urbano y la falta de control en algunos elementos visuales. Aunque existe un reglamento vigente en materia de imagen e identidad, actualmente se trabaja en una actualización que contempla, entre otros puntos, el uso de pantallas digitales. Baños Francia consideró que Puerto Vallarta no se encuentra ni en un escenario de orden total ni de caos absoluto, sino en un punto intermedio con áreas de oportunidad. Señaló que, si bien se han evitado excesos como los espectaculares en vialidades principales, comienzan a detectarse zonas con saturación visual, derivadas en parte de decisiones individuales de negocios que buscan destacar sin considerar el entorno. En este contexto, advirtió que el regreso de publicidad digital, especialmente en pantallas LED, podría generar afectaciones tanto estéticas como en materia de seguridad vial, al convertirse en distractores para conductores y peatones. Recordó que en el pasado este tipo de infraestructura generó problemáticas similares en avenidas de alto flujo. El urbanista propuso establecer criterios diferenciados por zonas, protegiendo especialmente el centro histórico y áreas turísticas, mientras que en zonas de expansión podría permitirse cierta flexibilidad, siempre bajo regulación estricta. Asimismo, subrayó que cualquier autorización debe contemplar límites en tamaño, ubicación y diseño, priorizando la armonía visual y la seguridad. Finalmente, insistió en que el principal reto será evitar que los intereses comerciales se impongan sobre la identidad de la ciudad, al tiempo que se adapta a las nuevas dinámicas urbanas sin perder su esencia.