El cierre del año dejó buenos números para la industria sin chimeneas, que reportó un aumento de hasta 50 por ciento en el número de visitantes durante las vacaciones decembrinas, afirmó Alma Rosa Moreno de León, presidenta de la Asociación de Guías de Turistas del Estado de Zacatecas. De igual forma, Raúl Muñoz del Cojo, presidente de la Asociación de Hoteles y Moteles, compartió datos en los que se muestra un incremento de 4.6 por ciento en los hospedajes durante diciembre de 2025 en comparación con igual mes de 2024. Los datos proporcionados por Muñoz del Cojo exponen que en esta temporada se reportó una ocupación de 41.3 por ciento, superior al mismo periodo del año inmediato anterior, cuando fue de 26.7 por ciento. En una comparación anual, la Asociación de Hoteles y Moteles registró en 2025 una variación de 0.3 por ciento con respecto a todo 2024, de 4.5 por ciento con 2023, de -1.4 por ciento con 2022 y de 2.5 por ciento con relación a 2021. MEJORA COORDINACIÓN Alma Rosa Moreno aseguró, en que la temporada navideña, guías de turistas, agencias y museos tuvieron grupos que atender en todo momento, por lo que consideró que fue un buen cierre de 2025. Consideró que para el incremento en visitantes parece que intervino el trabajo en equipo entre diferentes secciones, tanto agencias, hoteleros, restauranteros y guías. Reconoció que fue una buena proyección de 2025 y mejoró la imagen que tiene la entidad en materia turística, en el trato y la atención que se les brinda a los visitantes. “Eso habla, que tengas una buena promoción gratuita, no solamente la que se hacen por los medios, […] el hecho de atender bien a un turista, eso sin duda te va a reflejar muchas más visitas”. Expuso que entre los visitantes se identificó a locales, es decir, de otros municipios de Zacatecas, sobre todo en las zonas arqueológicas. También hubo turistas nacionales e internacionales, de países como Alemania, Francia y Estados Unidos. TRABAJO EN PERCEPCIÓN Pese al incremento de turistas en esta temporada, Moreno de León expuso que se continúa el trabajo para mejorar la percepción de seguridad en Zacatecas, debido a que muchos visitantes compartieron que “se atrevieron a venir”, pese a advertencias por violencia. Sin embargo, “se llevaron ese gran regalo de lo que es Zacatecas, de los museos, de los puntos turísticos, ellos fueron los principales promotores”. Para 2026, la presidenta de la Asociación de Guías de Turistas compartió que el principal reto es continuar con la buena difusión del destino, además del trabajo coordinado con todos los sectores.