La presencia de México en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 no es un gesto protocolario ni un viaje de rutina: es una declaración de ambición. En Madrid, uno de los principales escaparates turísticos del planeta —con decenas de miles de profesionales del sector, miles de empresas expositoras y representantes de prácticamente todos los continentes— México volvió a colocarse en el centro de la conversación global sobre viajes, inversión y experiencias. No como promesa exótica, sino como una potencia turística consolidada.

La numeralia de FITUR siempre impresiona y explica su peso estratégico: cientos de miles de encuentros de negocio, miles de citas B2B y una atención mediática internacional que convierte a la feria en un termómetro del turismo mundial. En ese contexto, el pabellón de México destacó no solo por su tamaño o diseño, sino por el mensaje: diversidad, conectividad, profesionalización y visión de largo plazo. Desde destinos de sol y playa hasta turismo cultural, gastronómico, médico y de naturaleza, el país mostró una oferta integral, competitiva y alineada con las tendencias globales.

Uno de los rasgos más relevantes de la participación mexicana fue la coordinación entre el sector público y el privado. Gobiernos estatales, fideicomisos turísticos, aerolíneas, hoteleros, touroperadores y plataformas tecnológicas compartieron un mismo espacio y un mismo discurso: vender a México como un destino de primer mundo. Esa sincronía no es menor. En un mercado internacional cada vez más exigente, donde cuentan la conectividad aérea, la infraestructura, la sustentabilidad y la seguridad jurídica para invertir, la narrativa fragmentada ya no funciona. En FITUR 2026, México entendió que la marca país se construye con coherencia.

La exposición ante el mundo también permitió subrayar datos clave: México sigue estando entre los países más visitados del planeta, es líder en América Latina en llegada de turistas internacionales y mantiene un enorme potencial de crecimiento en gasto promedio, estancias largas y diversificación regional. A ello se suma una ubicación geográfica privilegiada, una riqueza cultural incomparable y una industria turística que, pese a crisis globales recientes, ha demostrado resiliencia y capacidad de adaptación.

Pero quizá lo más importante de FITUR 2026 no fue lo que México es hoy, sino lo que puede llegar a ser. El país tiene margen para crecer en turismo sostenible, en digitalización de servicios, en profesionalización del capital humano y en atracción de inversión de alto valor agregado. Si la coordinación vista en Madrid se mantiene y se traduce en políticas públicas consistentes, reglas claras y promoción inteligente, el turismo puede seguir siendo no solo un motor económico, sino una carta fuerte de posicionamiento internacional.

En FITUR 2026, México no fue a pedir atención: fue a reclamar su lugar. Y lo hizo con números, con narrativa y con visión.

POR JAVIER GARCÍA BEJOS

COLABORADOR

@JGARCIABEJOS