Sport City decidió aplicarse a sí misma una de las máximas del fitness: evolucionar para mantenerse vigente. La cadena anunció un programa de inversión de hasta mil 500 millones de pesos para los próximos cinco años. Los recursos estarán dirigidos a cuatro frentes estratégicos: tecnología aplicada al entrenamiento, renovación de equipamiento, expansión y modernización de clubes, así como optimización operativa y mejora de la experiencia de los socios. La compañía, con más de tres décadas de presencia en el mercado mexicano, prevé abrir cinco nuevos clubes durante los próximos años. Además, tan solo en 2026 iniciará la remodelación y modernización de seis unidades. Pero la apuesta no está únicamente en la infraestructura. Sport City también busca fortalecer su ecosistema digital mediante herramientas como Shift by Sport City y Sport City Club, plataformas diseñadas para acompañar a los usuarios dentro y fuera de los gimnasios mediante rutinas personalizadas, seguimiento de objetivos y gestión de clases. Otro componente relevante es la capacitación. La empresa continuará impulsando Sport City University, su plataforma de formación especializada para entrenadores y colaboradores, en momentos en que la experiencia de servicio se ha convertido en uno de los principales diferenciadores del sector.

SE ACOPLA A LOS TIEMPOS

En temporadas de alta concentración mediática, el consumo en México muestra patrones claros y relevantes. Eventos de gran audiencia como la Copa Mundial de Futbol detonan incrementos en el gasto de los hogares, particularmente en categorías vinculadas a la convivencia. Datos de NielsenIQ apuntan que siete de cada diez mexicanos seguirán los partidos desde casa, impulsando reuniones privadas que reconfigurarán la canasta de consumo. En ese contexto, el llamado “canasto deportivo” (botanas, bebidas, carnes frías, quesos y otros alimentos listos para compartir) puede concentrar hasta 46 por ciento del gasto familiar. Bajo esa lógica, FUD, con una importante participación en la categoría de quesos y alimentos preparados, ha anunciado que cambiará temporalmente su nombre a FUT; una decisión alineada a escala y comportamiento, ya que la marca insignia de Sigma Foods tiene una penetración estimada del 75 por ciento de los hogares mexicanos y un reconocimiento del 100 por ciento entre la población.

APOYO EN MOMENTOS DIFÍCILES

En su primera visita oficial a nuestro país, Brian Chesky, CEO y cofundador de Airbnb, anunció la expansión del programa de Estancias Médicas en México con una inversión de 20 millones de pesos. Durante los próximos tres años, esta iniciativa financiará alojamiento gratuito y digno para familias que viajan a la CDMX en busca de tratamientos oncológicos vitales y cirugías complejas. Desde el inicio del programa de Estancias Médicas a finales de 2025, Airbnb.org ha facilitado más de 300 noches de alojamiento temporal gratuito a familias vulnerables en nuestro país.

POR JAIME NÚÑEZ

COLABORADOR